行業(yè)動態(tài)
門窗行業(yè)健康發(fā)展，需重視品牌塑造
門窗行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度是非常迅速的。在短時間內(nèi)，門窗企業(yè)遍地開花，市場上的門窗品牌也是五花八門。從整體形勢上來看，百花齊放，爭芳斗艷，企業(yè)競爭力實極大的。由于門窗企業(yè)大多以銷量為主導的營銷方式，同時也給行業(yè)帶來了許多的不利影響。 盲目增生，不想后果 或許是受了“人多力量大”這句話的影響，中國門窗企業(yè)普遍存在一個毛病——品牌增生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再樹立幾個品牌，認為品牌多就贏利多。在這種理念的指導下，門窗企業(yè)不分青紅皂白，想要幾個就要幾個，等品牌推出來才發(fā)現(xiàn)并不是那么回事，就像是百姓家里生孩子，家境好無所謂；家境條件不允許，生多了反而會拖垮全家。 由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。 好高騖遠，定位模糊 品牌定位要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。而我國許多門窗企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了門窗品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族門窗品牌暫時還不能和外國門窗品牌站在同一行列。 事實上，“門窗生產(chǎn)第一大國”的頭銜來得越快，對中國門窗企業(yè)越為不利。按照現(xiàn)在的市場格局，中國門窗企業(yè)可以搶到多大的一塊市場?估計沒有人敢作過高的期許，很明顯，中國門窗企業(yè)還遠遠不能跟國際巨頭相抗衡。中國門窗企業(yè)首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營管理，提高技術水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)服務水平，強化內(nèi)功，緊盯市場，在品牌營銷上上下大功夫，贏得消費者的認同和信任。 空洞乏味，缺少文化 品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點，無形之中左右消費者的購買行為。而縱觀目前中國的門窗企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。 概念炒作，自吹自擂 許多的國內(nèi)企業(yè)中，表面上看來好像很有創(chuàng)新力，不斷創(chuàng)造一些新概念與熱點，弄得風風火火，看上去好像是不錯的樣子，其實是大錯特錯。這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的門窗環(huán)保。不是讓消費者當成日常用品來用的，這與念之間缺乏有機的聯(lián)系，因此并沒有傳達出品牌的核心價值，弄不好反而會弄巧成拙。 在門窗行業(yè)中，如果想讓企業(yè)發(fā)展，需努力提高抓好產(chǎn)品質(zhì)量的業(yè)務技術水平，完善售后服務措施，夯實質(zhì)量基礎，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，開發(fā)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得用戶、占領市場。
